El lunes
14 de septiembre en varios países se conmemoró el
Día Latinoamericano de la Imagen de la mujer.
Un día donde
las mujeres y asociaciones feministas dijeron “BASTA” a la publicidad sexista y a los estereotipos de género que colocan a las mujeres en un lugar poco grato y denigrante.
Existen muchos estudios sobre el papel y rol de la mujer en la televisión como en las publicidades, pero todavía encontramos programas donde la competencia entre mujeres es moneda corriente.
Desvalorizando al género y rotulándola de escandalosa, conflictiva histérica, aprovechadora, rencorosa, peleadora irracional, estúpida y emotiva.
El estereotipo de mujer que se muestra es de una
mujer despersonalizada, donde solo se valora las características físicas.
La imagen se vincula mayoritariamente al sexo y a la imagen femenina convertida en objeto sexual.
Durante esta fecha se propuso a los medios periodísticos y
publicitarios proyectar una imagen de la mujer libre de estereotipos y discriminaciones.
Por otra parte,
los medios de comunicación juegan un rol muy importante en tratar de cambiar las desigualdades que existen entre los hombres y mujeres. Ya que a través de la transmisión de las buenas costumbres y valores la situación puede revertirse.
Reseña:
La celebración de esta fecha surgió de una iniciativa presentada por periodistas y comunicadoras en el
V Encuentro Feminista Latinoamericano y del Caribe realizado en Argentina en 1990.
Además se recuerda, por el inicio de un programa radial conducido por
Mara Regía en Brasil. Una
pionera en temas sobre mujeres, ya que estaba comprometida con la situación de muchas de ellas en
Brasil.
Es necesario que los
medios de comunicación masiva (televisión, radio y publicidades):
- Promuevan la igualdad de trato y oportunidades
- Equidad de género
- No transmitir aviso en los cuales el género femenino se presente solo por su condición física
- No utilizar lenguaje sexista
- No utilizar el cuerpo de las mujeres o su sexualidad con fines comerciales.
¿Cuándo una mujer es noticia?
Según estudios realizados por la Convención sobre la eliminación de la discriminación contra la mujer (CEDAW) en Argentina, las mujeres aparecen como protagonistas de noticias en un 20% en su mayoría son temas relacionados con:
1- temas legales y policiales. 23% crímenes y violaciones
2- arte y entretenimientos
3- gobierno y política.
De 300 notas analizadas, solamente 6 se relacionaba con mujeres. Muchas veces, para ser noticias una mujer tiene que ser asesinada o participar de asaltos. De lo contrario, para llamar la atención, la mujer debe aparecer casi desnuda y pelearse con otra.
Respecto a la publicidad, la mujer es el objeto principal. Se presenta a la ama de casa, consumidora de productos como “activia” “Anaflex Fem”…donde apareceremos como violentas, histéricas y emocionalmente inestables básicamente porque no podemos ir al baño o por dolores menstruales.
El Observatorio de Publicidad no sexista del Instituto de la Mujer de Argentina el sector automovilístico registra el 47% de denuncias, en segundo lugar la industria alimenticia con el 8% y en último lugar bebidas y cigarrillos con el 7,3%.
“La utilización de la figura de la mujer en forma sexista y como un mero icono para venta y el marketing es otra forma de violencia de la cual debemos ser concientes” expreso Gabriela Lattuca, titular del Área de mujer de La Rioja en una charla con Historias ENTRE mujeres.
fuente: CEDAW.Informe sobre publicidades sexistas
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